1
Несмотря на серьёзный потенциал в плане туризма, России «не хватает маркетинга» в этой области — и российские власти рассчитывают, что с этим им поможет предстоящий Чемпионат мира по футболу, пишет La Vie éco. Как подчёркивается в материале издания, Москва уже предприняла ряд мер для стимулирования туризма во время турнира. Российская туристическая отрасль обладает немалым «природным, культурным и художественным потенциалом» — так, согласно данным Всемирной туристской организации, в 2015 году страна заняла восьмое место в мире по объему турпотока, составившего тогда 31,6 млн человек, что было отчасти обусловлено значительным ростом внутреннего туризма в результате ослабления российской валюты, пишет марокканская La Vie éco. Между тем, как отмечает обозреватель издания, стране «не достаёт соответствующего туристического маркетинга», что прежде всего связано с политическими вопросами, а также её «историческим и геостратегическим наследием». Чтобы решить эту проблему, российские власти рассчитывают воспользоваться предстоящим Чемпионатом мира по футболу, говорится в материале. Российские чиновники считают, что турнир позволит стране показать себя перед иностранными болельщиками и СМИ в качестве «серьёзного туристического направления», что позволит добиться значительного роста турпотока: по оценке Москвы, такой рост после завершения ЧМ должен будет составить около 20%, отмечается в статье. По мнению обозревателя издания, российский туристический сектор несомненно выиграет благодаря впервые введённой ФИФА на нынешнем Чемпионате и уже опробованной на Кубке конфедераций-2017 системе «паспортов болельщика». Как напоминает обозреватель La Vie éco, такой документ позволяет держателям билетов на матчи футбольного первенства въезжать в страну без визы, бесплатно пользоваться отдельными видами транспорта как внутри принимающих матчи городов, так и для перемещения между ними, а также посещать культурные мероприятия. Другим положительным моментом, который будет работать на имидж России «как безопасной, гостеприимной и открытой для других культур страны», станет создание в городах чемпионата туристической полиции, пишет автор. Сотрудники этой полиции, говорящие на иностранном языке, будут патрулировать районы вокруг стадионов, отелей и общественных мест, говорится в материале. По данным La Vie éco, все одиннадцать городов, принимающих матчи ЧМ-2018, уже создали специальные туристические программы, которые позволят болельщикам поближе познакомиться с Россией и открыть для себя её «туристические козыри». Вместе с тем, по оценке Ростуризма, львиную долю турпотока во время турнира примут у себя Москва и Санкт-Петербург, подчёркивает автор статьи.
